跟着年终购物季左近，电商平台亚马逊在战略上再次发生了紧要调治，尤其是“仅退款”战略的推出激励了芜俚关爱。

与此同期，卖家们在支吾这些新政的同期，也运袭击念考其他平台的可能性，而TikTok徐徐成为跨境电商的另一派新蓝海。

亚马逊“仅退款”战略的挑战

9月12日，亚马逊晓谕在好意思国站点推出FBA退款不退货处分决策，即消耗者在退货时无需返还商品即可得回退款。这一新政旨在让卖家在旺季中领有了更多的退货活泼性，荒谬是那些物流本钱高、退货历程复杂的商品类型。

不外这项战略虽然看起来放松了卖家处理退货的压力，但也给部分卖家带来了担忧。

好多卖家合计，“仅退款”会让某些坏心消耗者借机不退货但提取退款，尤其是关于退货率原来就高的品类，卖家面对的风险会更大。

此外，这一战略只对特定类型商品怒放，危境品、礼品卡和高价商品并不在其列，卖家需要自行衡量是否开启这一功能。

亚马逊的初志是为了优化客户体验，增强购物的方便性，但在履行的过程中，怎么有用退避这一战略被蚀本，如故是卖家们需要念念考的问题。在旺季降临之际，好多卖家既要支吾热烈的市集竞争，还要合理评估亚马逊战略的影响。

好意思国沐日季销售预期下滑，卖家需要寻找更多出息

尽管亚马逊的“仅退款”战略为卖家提供了更多遴荐，但沐日季销售远景却遮挡乐不雅。凭证德勤的最新敷陈，2024年好意思国沐日季零卖额增速展望为2.3%-3.3%，远低于旧年的4.3%。这一预期反馈出通胀抵消耗者购买力的影响，储蓄下落、生涯本钱飞腾让消耗者在沐日购物中愈加严慎。

电子商务销售虽然依旧建壮，但传统电商平台的竞争愈发热烈，告白本钱也不停攀升。这使得好多卖家面对着双重压力：一方面要霸占沐日销售市集，另一方面还要支吾战略和平台规章的变化。面对这么的时势，好多卖家运转寻求在其他平台上拓展契机，以漫衍风险，寻求新的冲破。

好意思国沐日季销售预期下滑图源：德勤

转战TikTok：跨境卖家的新蓝海

在亚马逊等传统电商平台上竞争愈发尖锐化的情况下，TikTok四肢应酬电商的代表，运转成为跨境卖家们的新遴荐。它凭借短视频和直播带货的独到模式，招引了多数年青消耗者，这为品牌提供了全新的触达方式。

比拟起亚马逊严谨的电商模式，TikTok的试验驱动和互动体验让卖家与消耗者之间的相干愈加班师。

不仅如斯，TikTok Shop也在不停扩张世界市集。最近，TikTok晓谕将在2024年12月庄重参加西班牙市集，进一步加强其在欧洲的电商布局。

与亚马逊不同，TikTok的保举算法通过用户行为精确推送试验，这使得品牌能更快地找到见识受众，裁减调理时辰。

在TikTok上，消耗者不单是是看到商品图片或笔墨先容，而是通过创意短视频、直播等面容直不雅了解居品。这种互动性强的模式，不仅责怪了消耗者的决策本钱，也普及了品牌的曝光率和影响力。

在多平台布局中寻找均衡

关于跨境卖家来说，在亚马逊等传统电商平台上布局诚然迫切，但依赖单一平台的风险也遮挡冷落。尤其是在战略闲居调治的情况下，卖家需要有更多元化的渠说念来漫衍风险，保证业务的捏续增长。

TikTok的崛起，给了卖家一个新的念念考所在：怎么通过试验驱动的应酬平台来普及品牌影响力和销售，从而得回新的增长。

总的来说，不管是在亚马逊支吾战略变化，照旧在TikTok寻找新的销售增长点，卖家齐需要更活泼地调治策略。在旺季到来之际，密切关爱各个平台的战略动向，实时优化本人运营方式，在变化中找到新的机遇。