题图｜视觉中国

9月8日晚，在杭州的办公室里，国货好意思妆品牌INTOYOU的东南亚团队仍在垂危尽力着。9月9日，是东南亚电商平台Shopee超等购物节开启的日子，为了冲刺下半年第一场流量岑岭，这个团队上险阻下已准备了一个多月。

他们一个多月的尽力并莫得吊水漂。9.9大促本日，INTOYOU的Shopee店铺直播订单量激增10倍，直播间流量比拟于平素增长了17倍。与此同期，在一系列种草视频的带动下，单款口红销量连结两天销量破千。

本色上，像INTOYOU通常怜爱东南亚内容带货的出海企业越来越多，当下，内容电商已成出海东南亚的重要突破口。

据Statista寰球数据分析，预测2024年，单是泰国短视频直播市集的交易价值就将达到2.13亿好意思元。而越南当地媒体称，在2023年沐日季对用户购物行径的调研骄贵，高达69%的用户会不雅看短视频来搜索产物和办事。

在菲律宾、越南、泰国等各大东南亚市集，千山万壑的主播和短视频达东说念主如连车平斗般冒出。他们的GMV记载也在短时辰内一次次刷新着，据数据泰国每天齐有千千万万的主播在直播间带货，而2024年第一季度，东南亚地区的优质网罗视频总不雅看时长高达963亿分钟。

跟着东南亚酬酢媒体限制的扩大，相较于传统的购物形势，直播和短视频款式正在迎来更大的电商流量风口。各路品牌、平台、机构纷纷入局这一大潮水，主攻东南亚市集的统统东说念主，齐不肯错过这片诱东说念主的蓝海。

大步快跑的东南亚内容电商

东南亚成为内容电商的热土，受多方身分的激动。

最初，雄壮的互联网用户，为内容电商在东南亚发展提供了裕如的泥土。

据干总共据骄贵，2022年东南亚六国互联网用户数已达4.6亿，互联网浸透率高达76%，远远高于寰宇平均水平。

年青化的东说念主口结构也支捏起东南亚内容电商的发展，菲律宾、越南、马来西亚等国年青东说念主口占比均超50%，对崭新的交易款式更容易摄取。

再加上，很多东南亚地区径直逾越了PC期间，进入移动互联网期间，东说念主们对移动电子成就和社媒平台造成了高度的依赖，这使得直播和短视频带货这些将电商与酬酢互动相交融的作风，更容易被用户所摄取。

在此基础上，各大平台的入局也加快了内容电商在东南亚的爆发。

这其中也包括东南亚主流电商平台Shopee。

2019年，Shopee便推出Shopee Live直播功能，2024年，又新增Shopee Video短视频器具，并连续在泰国、越南、菲律宾、马来西亚等站点上线。

过程几年的布局，Shopee在东南亚市集的直播和短视频均取得了巨大突破。

在2024年的9.9超等购物节中，开场仅3分钟Shopee Live就售出了900万件商品，跨境短视频单量完了8倍增长。

站在内容电商风口的东南亚玩家

Shopee等电商平台的加码，也带动了越来越多卖家开启内容电商款式，并在这股大潮均分得一杯羹。

国货好意思妆品牌INTOYOU便是在2023年聘用在Shopee开启直播的。

“直播不错让咱们真确展示什物商品，使用户多维度了解产物。”INTOYOU说。在其看来，这种款式不错有用擢升店铺和商品的曝光量。况且通过加强粉丝与主播的互动，品牌能够径直获得用户需求，造成双向互动，进而激励糜费者的购买空想，促进新客户的滚动。

而主营拖鞋的POSEE除了布局直播除外，也正缓缓加大在短视频营销的插足。

“咱们在Shopee Video上作念了很大插足，不仅有专科的短视频制作团队和成就，还与着名KOL合营。”POSEE说。

无特等偶，着名糜费电子品牌UGREEN绿联亦然看到短视频内容在电商规模的崛起，以及Shopee关于短视频流量和货色的补贴，在2024岁首绽放了Shopee Video短视频。

“短视频不错更高效的展示产物，优质的短视频内容也能擢升咱们品牌的专科形象和市集解析度。”绿联说。

绿联的念念法反应了诸多出海品牌对内容电商的立场，这一款式不仅是一个销售的渠说念，它还能快速冲破地域和解析限度，让糜费者更直不雅地了解产物确定及背后的品牌故事，买通从种草到拔草的一站式链路。

在此潮水之下，各个品牌们也在不停精进我方的玩法。

INTOYOU清楚，“大促前几天咱们会以日常的1.2倍-1.5倍去投放告白，大促技术会增多到日常的2-3倍，淌若ROI弘扬好的情况下会加大插足。”在各式紧密化运营之下，INTOYOU的直播GMV占总营收接近4成，品牌着名度慢慢擢升，专科化直播才略捏续擢升。

不停训练的东南亚内容电商生态

“Shopee为咱们提供的资源支捏很重要，比如平台显眼位置的曝光资源、货色补贴等。”绿联说。“平台的行径资源也相等遑急。”POSEE暗意。在这些平台计谋的加捏下，越来越多出海企业收拢了内容爆单的契机。

不仅如斯，Shopee等头部电商平台的加码，更进一步催化了东南亚内容电商的训练。

据了解，为了赐与卖家更有劲的支捏，Shopee认证合营了一批专科的MCN机构，邑卖、X media、HDY等着名办事商齐在其中，并从贪图力、成长力、办事力和主播支捏等各方面赐与卖家愈加腹地化的内容赋能。9.9大促本日，MCN跨境直播单量增至平素9倍。

“Shopee认证的MCN机构为咱们在品牌直播和短视频方面提供了相等专科的办事。不仅能实时为咱们提供数据、反馈市集趋势，更有大齐优质达东说念主匡助咱们产出优质内容。”POSEE暗意，通过与MCN的合营，品牌在Shopee直播和短视频的曝光率显赫擢升，不雅看东说念主数增多了50%，销售额也完了了30%增长。

现在，POSEE每月通过Shopee Live直播卖出的订单超万件，短视频不雅看量也较昔日增长70%。

内容电商的振奋发展，已成为东南亚经济最激昂东说念主心的增长点之一，关于诸多入局者而言，充公拢这个风口，梗概就丧失了一次弯说念超车的契机。

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